收到朋友发来的红包，焕然大悟，今天是圣诞节！

 

本能的反应就是要吃一个苹果，就像前两天冬至的时候，要吃顿饺子才像话。

 

等等又想到，看来自己东西方的节日都没错过啊。

 

其实，现在的中国人逢节必过，无论是本土的还是耶路撒冷的，而且，每个节日也过得越来越像。不外乎两个事情：表白和消费。

 

 

打开朋友圈，果然有人在晒今天收到的鲜花和浪漫的表白，我真是醉了。晚上还有商家的促销和男女朋友精心准备的晚餐，真是一群不花钱会死星人。

 

不过，中国的消费者是最酷的，这点你们承认吧。

 

与前几年有很大不同，越来越多的中国人开始重视消费，仅仅把钱存起来的老思想已经过时，消费成为中国人最热衷的事情。尤其是中国大妈，不仅霸占了广场，也占领了香港、台湾、东京、伦敦、巴黎等世界主要城市的商场。

 

也就是说，中国消费者崛起了！

 

今年以来，亚洲各国的收入都有所提高，再加上新生力量如90后、00后崛起，催生了新一代消费者的形成，而**的增长来自于中国。目前中国的就业人口数量7.704亿，超过美国和欧洲的就业总人口，消费力与日俱增，而且购物需求面向全球。

 

中国主流消费者

 

中产阶级一直是中国最庞大的存在，根据中国国家统计局、高盛全球投资研究部、美国劳工统计局、美国国防部的数据统计，中国消费者的主流是一小批的中产阶级，11%的中国人被定义为“中产阶级”，就业人口的2%达到了缴纳个人所得税的标准，按照这个说法，14亿人就有1.54亿中产，缴纳个税的人口1540万，看来中国消费大潮刚刚开始。

 

消费群体

 

花钱这件事，谁跟谁都不一样，王健林买个英国豪宅跟闹着玩似的，我换个IPhone都得饿俩月。

 

①  高端消费者

 

就是王健林这类的中国富豪们，他们能挣钱敢花钱，扛起了中国高端消费者的大旗，甚至能够影响消费潮流。根据高盛全球投资研究部的统计，在中国，高端消费者大约有140万，人均年收入50万美元。

 

②  都是白领

 

白领以前是时代的宠儿，现在是狭义的中产阶级，多半是政府职员、国企员工、上市公司、私企等员工，是一帮以消费非必需品为乐的人，他们薪水固定，福利固定，很关心政策调整，因为跟他们的福利很有关系。人口1.46亿，人均年收入11733美元。

 

③  都市蓝领

 

蓝领就是一些动手能力强的技术工人，有一部分是从农村到城市来发展，随着中国发展越来越重视技术工人，蓝领的地位大大提高了，以后相信会有不错的前途，这让他们的经济能力可以负担一些非生活必需品。人口2.36亿，人均年收入5858美元。

 

④  农村就业人员

 

中国是农业大国，所以农民数量**，接近一半的中国劳动人口扎根农村，收入偏低，合适的工作机会也少，消费主要在生活必需品和住房上面。人口3.87亿，人均年收入2000美元。

 

消费模式

 

花钱也是技术活，总得把有限的金钱花到刀刃上吧。

 

中国人花钱不外乎吃和穿，这两样要占到所有消费的一半左右，近年来，娱乐消费和奢侈品的消费异军突起，再加上每年冬天的雾霾，虽然不是什么好事，但是提高了中国人的健康意识，开始为健康投资。所以按照这个逻辑，中国人的消费可以分为七类：衣食住行娱康奢

资料CFA®考试俱乐部(cfa.com.cn)综合整理，来源：欧睿信息咨询公司、中国经济数据库、高盛全球投资研究部

 

 

在消费结构里面，有三个地方中国的表现出色：

 

一是电影票房，越来越多的人选择走进电影院观看电影，而且，电影票房刷新纪录的好事越来越短，并且，这个市场还在扩大。

 

二是旅游，从各大旅行网站就可以看出中国人的旅行热情一直高涨，值得一提的是，选择跨境游的人越来越多，选择自驾游的人也越来越多，还有中国大妈的购物游，哪里有市场，哪里就有中国大妈。2015年的中国人抢购日本马桶和电饭煲的事件，就给我们带来不小的刺激。

 

三是电商消费。双十一这事还用我说吗？我要说的是2006年到2014年，中国包裹投递量增加了10倍，数量已超百亿。剁手党一词而生。

 

教育和健康

 

中国进入老龄化社会，健康问题受到重视。很多老年人为了养生不断购买养生品，甚至花光了养老钱。再加上中国食品不安全，水质不佳，空气雾霾，所以健康是个很大的问题。于此同时，中国的医疗消费太高了！过去10年中国政府不断加大医疗保健支出，通过补贴控制自费成本的增长。

 

资料CFA®考试俱乐部(cfa.com.cn)综合整理，来源：万得资讯、中国国家卫生和计划生育委员会、欧睿信息咨询公司所有费用皆以美元为单位。截至2015年7月20日，美元兑人民币=1:6.21

 

老人多了，除了关心健康，也会更加关心下一代。很奇妙的情况是，在计划生育政策下出生的一代大多是独生子女，很多家庭六个老人存钱为一个下一代，所以在教育等方面的支出不节省，万事求完美。各种培训或者补习班搞的风生水起，甚至不惜花费重金送孩子出国留学，一些非传统课程也开始受到重视，如音乐、绘画、摄影、作曲等等。然后孩子们还得结婚、买房，老人们真是操心。

 

 

总之，中国的消费大军开始形成并走向全球，未来的消费能力不会比现在差，即便是中国经济发展缓慢，但是消费的脚步不会停下来。